مقدمة في تحسين محركات البحث للمديرين التنفيذيين
ما يحتاج الرؤساء التنفيذيون لمعرفته حول تحسين محركات البحث SEO هو:
- تجلب مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حركة مرور مؤهلة إلى الموقع بتكلفة أقل من الإعلان وبطريقة أكثر ديمومة من تسويق الأداء
- Servono contenuti per cui l’azienda si deve impegnare a creare contenuti di tipo editoriale.
- إنه ليس سؤالًا تقنيًا فحسب ، بل يشمل أيضًا مكاتب الاتصالات الخاصة بالشركات *
In particolare l’ultimo punto credo sia degno di una riflessione: in più di 20 anni di lavoro nel settore moda e beni di lusso, non sono mai riuscito a far capire ai CEO che la SEO non è una roba da delegare allo sviluppatore di turno o, quando c’è, all’e-commerce manager perché:
- La SEO necessità di contenuti editoriali che vuol dire creare testi scritti e immagini, più testi che immagini. Chi si occupa di questo in azienda? Lo sviluppatore? No. L’e-commerce manager? No. Forse l’ufficio comunicazione? Può darsi. All’ufficio comunicazione non piace l’idea di fare un magazine online per il brand? Perché non hanno le risorse o altro motivo?? Allora non state facendo SEO.
- تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث روابط واردة وصادرة أو مدونين أو مجلات عبر الإنترنت ترتبط بموقعك. من يمكنه الارتباط بموقعك؟ الجواب أتركه لك.
تهدف هذه المقالة إلى الرئيس التنفيذي ، CMO و CIO الذين ليسوا على دراية بفوائد وتقنيات تحسين محرك البحث ولكنهم ما زالوا بحاجة إلى التعامل معها.
هذه المقالة عبارة عن كتيب موجز لمديري الأعمال حول ما يمكن توقعه وكيفية إدارة مشروع تحسين محركات البحث في الشركة.
ستجد في هذه المقالة إجابات عن:
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا لعملي؟
كيف أعرف ما إذا كان منتجي أو علامتي التجارية يحتلان مكانة عالية في Google؟
كيف تقوم بفحص SEO لموقعك؟
ما النتائج التي يجب أن نتوقعها من مشروع تحسين محركات البحث؟
تحسين محركات البحث في المنزل أم الاستعانة بمصادر خارجية؟
مُحسّنات محرّكات البحث ما هي المهارات التي يجب أن تمتلكها داخليًا وأيها يجب أن تستعين بمصادر خارجية؟
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟
كيف أصل إلى الصفحة الأولى من Google؟
من المحتمل أن يكون حول 50% من الزيارات إلى مواقعك تأتي من Google o da un altro motore di ricerca. Pertanto, تكون في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث (SERP) لملف كلمة رئيسية التي تمثل علامتك التجارية أو منتجك أمر بالغ الأهمية .
يعتقد بعض الناس أن المساحة الرقمية تختلف عن المساحة المادية (الشارع والمتجر) لأنها لا تحتوي على مشكلة المساحة المتاحة محدودة . Non è vero. Se pensi a via Montenapoleone a Milano dove il numero di negozi e marchi che possono trovare spazio è sostanzialmente fisso, lo stesso vale per i siti che possono essere inseriti nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
"نعمل جميعًا لنكون في الصفحة الأولى من Google" وإذا أمكن في المواضع الأولى من الصفحة الأولى.
كيف أعرف ما إذا كان منتجي أو علامتي التجارية من بين الأماكن الأولى؟
أول شيء تفعله هو البحث ، ولكن ليس البحث التافه كما تفعل كل يوم: قبل إجراء البحث ، يجب عليك افتح "نافذة نظيفة" للمتصفح e poi cercare su Google il tuo marchio o prodotto. Se non apri la finestra di navigazione in incognito, i risultati che otterrai saranno distorti e potresti avere l’impressione di essere in cima alla pagina, mentre non lo sei.
Nella pagina dei risultati di ricerca compariranno prima in alto i risultati a pagamento, preceduti da un riquadro contenente la parola “Annuncio” che sta per un annuncio a pagamento e subito dopo i cosiddetti risultati di ricerca organici. È importante essere presenti in entrambi.
كيف تقوم بفحص SEO لموقعك؟
Esiste uno strumento gratuito di Google che ti permette di controllare il tuo stato di salute e monitorare l’andamento del motore di ricerca che si chiama Google Search Console. Per attivarlo devi andare su https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it e aggiungere una proprietà cioè il tuo sito. È una configurazione molto semplice che ogni ecommerce o gestore digitale deve sapere come fare. Dovresti chiedergli di farlo.
ما هي النتائج التي يجب أن نتوقعها؟
ال مؤشرات الأداء الرئيسية يمكن أن يكون SEO:
نمو الزيارات العضوية للموقع . Da misurare tramite Google Analytics (gratuito) o strumento simile
تحسين متوسط المركز في نتائج البحث للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية (dove 1 è il massimo) delle parole chiave del marchio e prodotto nei risultati di ricerca di Google. Da misurare tramite Google Search Console (vedi link sopra)
متوسط معدل النقر (نسبة النقر إلى الظهور) للموقع المراد قياسه باستخدام Google Search Console
تحسين محركات البحث الداخلية أم الاستعانة بمصادر خارجية؟
نصيحتي هي امتلاك المهارات الإستراتيجية والفنية داخليًا لإدارة مُحسّنات محرّكات البحث ثم الاستفادة من الخبراء الخارجيين القادرين على إضافة قيمة وتوفير القوى العاملة اللازمة بالسعر المناسب.
علاوة على ذلك ، لا يؤدي جعلها زائدة عن الحاجة إلى إنشاء نقطة فشل واحدة (SPOF) ، أي أنها تضمن استمرارية العمل.
ما هي مهارات وأنشطة تحسين محركات البحث التي يجب إجراؤها داخل الشركة وأي منها يجب الاستعانة بمصادر خارجية؟
جدول مقارنة
| في المنزل | الاستعانة بمصادر خارجية |
| استراتيجية تحسين محركات البحث وتحديد الأهداف والقياس. Definizione della strategia SEO insieme all’Agenzia Integrazione della strategia SEO all’interno della strategia Marketing/Ecommerce ابق على اطلاع على اتجاهات تحسين محركات البحث Valutare le proposte dell’agenzia in relazione agli obiettivi e alla strategia aziendaleValutare i preventivi di tempo e costi proposti dall’agenzia. تقديم الدعم الفني والمحتوى عند الحاجة. قياس ووزن النتائج Proprietà dell’account Search Console e di qualsiasi altro strumento utilizzato | المهارات الفنية والمتخصصة ممارسة جيدة. مهارات إدارة المشروع (ROI / الجهد / التخطيط). Definizione della strategia SEO insieme all’azienda قياس تدخلات تحسين محركات البحث أخبار السوق / كيفية تنفيذها محتوى: تحسين النص في ترجمات تحسين محركات البحث تحميل المحتوى TechManagement للروبوتات إدارة خريطة الموقع التنفيذ المتعارف عليه وعمليات إعادة التوجيه وما إلى ذلك. |
SEO Search Engine Optimization – For manager and non-digital managers
9 سبتمبر 2018 ManagementEdit
هذه المقالة مخصصة لـ كبار المديرين التنفيذيين ، وكبار المسؤولين التنفيذيين ومدراء تقنية المعلومات ممن ليسوا على دراية بمزايا وتقنيات تحسين محركات البحث ، لكنهم بحاجة إلى التعامل معها بأي طريقة.
تشكل هذه المقالة كتيبًا موجزًا لمديري الشركة حول ما يمكن توقعه وكيفية إدارة مشروع تحسين محركات البحث في الشركة.
ستجد في هذه المقالة إجابات على:
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا لشركتي؟
كيف أعرف ما إذا كان منتجي أو علامتي التجارية من بين أفضل الأماكن على Google؟
كيف تقوم بفحص SEO لموقعك؟
ما النتائج التي يجب أن نتوقعها من مشروع تحسين محركات البحث؟
تحسين محركات البحث الداخلية أو الاستعانة بمصادر خارجية؟
مُحسّنات محرّكات البحث ما هي المهارات التي يجب أن تمتلكها داخليًا وأيها يجب الاستعانة بمصادر خارجية؟
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟
كيف أصل إلى الصفحة الأولى من Google؟
حول من المحتمل أن تأتي 50% من الزيارات على مواقعك من Google أو محرك بحث آخر. وبالتالي، أن تكون في الأماكن الأولى في صفحة نتائج البحث (SERP) لملف الكلمات الدالة التي تمثل علامتك التجارية أو منتجك أمر حيوي.
يعتقد بعض الناس أن المساحة الرقمية تختلف عن المساحة المادية (الشارع والمتجر) لأنها لا تحتوي على مشكلة المساحة المتاحة المحدودة. It’s not true. If you think of via Montenapoleone in Milan where the number of stores and brands that can find space is substantially fixed, the same applies to sites that may be included in the first page of Google search results.
“We all work to be on the first page of Google” and if possible in the first positions of the first page.
كيف أعرف ما إذا كان منتجي أو علامتي التجارية من بين الأماكن الأولى؟
The first thing to do a search, but not a banal search as you would do everyday: before you search you have to open a “clean window” of a browser and then search on Google for your brand or product. If you don’t open the Incognito window the results you will get will be biased and you may have the impression to be top of the page, while you are not.
On the search results page the paid results will appear first on top, preceded by a box containing the word “Ad” which stands for a paid advertisement and immediately after the so-called organic search results. It is important to be present in both.
كيف تقوم بفحص SEO لموقعك؟
هناك أداة مجانية من Google تتيح لك التحقق من صحتك ومراقبة تقدم محرك البحث الذي يسمى Google Search Console. لتنشيطه عليك الذهاب إلى https://www.google.com/webmasters/tools/home؟hl=ar وإضافة خاصية أي موقعك. إنه تكوين بسيط للغاية يجب أن يعرفه كل مدير للتجارة الإلكترونية أو المدير الرقمي كيفية القيام بذلك. يجب أن تطلب منه / منها القيام بذلك.
ما هي النتائج التي يجب أن نتوقعها؟
ال مؤشرات الأداء الرئيسية يمكن أن يكون تحسين محركات البحث:
نمو الزيارات العضوية على الموقع. يتم قياسه من خلال Google Analytics (مجاني) أو أداة مماثلة
تحسين متوسط المركز في نتائج البحث للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية (حيث 1 هو الحد الأقصى) للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ويتم إنتاجها في نتائج بحث Google. ليتم القياس من خلال Google Search Console (انظر الرابط أعلاه)
متوسط معدل النقر (نسبة النقر إلى الظهور) للموقع المراد قياسه من خلال ادوات مشرفى المواقع
تحسين محركات البحث الداخلية أم الاستعانة بمصادر خارجية؟
اقتراحي هو أن يكون لديك المهارات الإستراتيجية والفنية في المنزل لإدارة مُحسنات محركات البحث ثم الاستفادة من الخبراء الخارجيين الذين يمكنهم إعطاء قيمة مضافة وتوفير العمالة اللازمة بالسعر المناسب.
Also, by making it redundant you don’t create a single point of failure (SPOF), i.e. you ensure continuity of the business.
ما هي مهارات وأنشطة تحسين محركات البحث التي يجب إجراؤها داخليًا وأيها يجب الاستعانة بمصادر خارجية؟
جداول المقارنة
| في بيت | الاستعانة بمصادر خارجية |
| استراتيجية تحسين محركات البحث وتحديد الأهداف والقياسات. تعريف استراتيجية تحسين محركات البحث مع الوكالة
تكامل استراتيجية تحسين محركات البحث ضمن استراتيجية التسويق / التجارة الإلكترونية ابق على اطلاع على اتجاهات تحسين محركات البحث Evaluate the agency’s proposals in relation to company objectives and strategy تقييم الوقت والتكلفة التقديرية المقترحة من قبل الوكالة. تقديم الدعم الفني والمحتوى عند الضرورة. قياس النتائج ووزنها ملكية حساب Search Console وأي أدوات أخرى مستخدمة | المهارات الفنية والمتخصصة أفضل الممارسات مهارات إدارة المشروع (ROI / الجهد / التخطيط).
تعريف إستراتيجية تحسين محركات البحث مع الشركة قياس تدخلات تحسين محركات البحث أخبار السوق / كيفية تنفيذها محتويات: تحسين النص في SEO إدارة الروبوتات . |