Introducción al SEO para CEOs
Lo que los directores ejecutivos deben saber sobre la optimización de motores de búsqueda SEO es:
- El SEO trae tráfico calificado al sitio a un costo menor que la publicidad y de manera más duradera que el marketing de desempeño
- Se necesita contenido para lo cual la empresa debe comprometerse a crear contenido editorial.
- No es solo una cuestión técnica sino que también involucra a las oficinas de comunicación de las empresas*
En particular, creo que el último punto es digno de reflexión: en más de 20 años de trabajo en el sector de la moda y el lujo, nunca he logrado que los CEO entiendan que el SEO no es algo para delegar en el desarrollador de turno o , cuando lo hay, al e-commerce manager porque:
- El SEO necesita contenido editorial, lo que significa crear textos escritos e imágenes, más textos que imágenes. ¿Quién se ocupa de esto en la empresa? ¿El desarrollador? No. ¿El administrador de comercio electrónico? No. ¿Tal vez la oficina de comunicaciones? Tal vez. ¿A la oficina de comunicación no le gusta la idea de crear una revista online para la marca? ¿Por qué no tienen los recursos u otra razón? Entonces no estás haciendo SEO.
- SEO requiere enlaces entrantes y salientes o bloggers o revistas en línea que se vinculen a su sitio. ¿Quién puede vincular a su sitio? La respuesta te la dejo.
Este artículo está dirigido a CEO, CMO y CIO que no están familiarizados con los beneficios y las técnicas de la optimización de motores de búsqueda pero aún necesitan lidiar con eso.
Este artículo es un breve manual para gerentes de negocios sobre qué esperar y cómo administrar un proyecto de SEO en la empresa.
En este artículo encontrarás respuestas a:
¿Por qué es importante el SEO para mi negocio?
¿Cómo puedo saber si mi producto o marca ocupa un lugar destacado en Google?
¿Cómo hacer un chequeo SEO de tu sitio?
¿Qué resultados debemos esperar de un proyecto SEO?
¿SEO interno o externo?
SEO, ¿qué habilidades debería tener internamente y cuáles debería subcontratar?
¿Por qué es importante el SEO?
¿Cómo llego a la primera página de Google?
Es probable que sobre el 50% de visitas a sus sitios provienen de Google o desde otro motor de búsqueda. Por lo tanto, estar en la parte superior de la página de resultados de búsqueda (SERP) para el palabra clave que representan su marca o producto es critico .
Algunas personas piensan que el espacio digital es diferente del espacio físico (calle, tienda) porque no tiene la problema de espacio disponible limitado . No es cierto. Si piensa en via Montenapoleone en Milán, donde la cantidad de tiendas y marcas que pueden encontrar espacio es sustancialmente fija, lo mismo ocurre con los sitios que se pueden incluir en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
“Todos trabajamos para estar en la primera página de Google” ya ser posible en las primeras posiciones de la primera página.
¿Cómo saber si mi producto o marca está entre los primeros lugares?
Lo primero que hay que hacer es una búsqueda, pero no una búsqueda trivial como la que harías todos los días: antes de realizar una búsqueda debes abrir una “ventana limpia” de un navegador y luego busca en Google tu marca o producto. Si no abre la ventana de incógnito, los resultados que obtenga se distorsionarán y puede sentir que está en la parte superior de la página cuando no es así.
En la página de resultados de búsqueda, los resultados de pago aparecerán primero en la parte superior, precedidos por un cuadro que contiene la palabra "Publicidad", que significa un anuncio de pago e inmediatamente después de los llamados resultados de búsqueda orgánicos. Es importante estar presente en ambos.
¿Cómo hacer un chequeo SEO de tu sitio?
Existe una herramienta gratuita de Google que le permite verificar su salud y monitorear el progreso del motor de búsqueda llamado Google Search Console. Para activarlo debes ir a https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it y agregar una propiedad que sea tu sitio. Es una configuración muy sencilla que todo ecommerce o gestor digital debe saber hacer. Deberías pedirle que lo haga.
¿Qué resultados debemos esperar?
LA KPI de SEO puede ser:
Crecimiento de visitas orgánicas al sitio . Para ser medido usando Google Analytics (gratis) o una herramienta similar
Posición promedio mejorada en los resultados de búsqueda para palabras clave de marca (donde 1 es el máximo) de palabras clave de marca y producto en los resultados de búsqueda de Google. Para ser medido a través de Google Search Console (ver enlace arriba)
Tasa de clics promedio (CTR) del sitio a medir usando Google Search Console
¿SEO interno o outsourcing?
Mi consejo es tener internamente las habilidades estratégicas y técnicas para administrar el SEO y luego hacer uso de expertos externos capaces de agregar valor y proporcionar la mano de obra necesaria al precio correcto.
Además, hacerlo redundante no crea un punto único de falla (SPOF), es decir, garantiza la continuidad del negocio.
¿Qué habilidades y actividades de SEO deben realizarse internamente y cuáles deben subcontratarse?
Tabla comparativa
| En el hogar | Subcontratación |
| Estrategia SEO, establecimiento de objetivos, medición. Definición de la estrategia SEO junto con la Agencia Integración de la estrategia SEO dentro de la estrategia de Marketing/Ecommerce Manténgase actualizado sobre las tendencias de SEO Evaluar las propuestas de la agencia en relación con los objetivos y la estrategia de la empresa. Evaluar las estimaciones de tiempos y costos propuestas por la agencia. Proporcionar soporte técnico y contenido cuando sea necesario. Medir y sopesar los resultados. Propiedad de su cuenta de Search Console y cualquier otra herramienta que utilice | Habilidades técnicas y especializadas. Buena práctica. Habilidades de gestión de proyectos (ROI / Esfuerzo / Planificación). Definición de la estrategia SEO junto con la empresa Medición de intervenciones SEO Noticias de mercado / Cómo implementarlas Contenido: Optimización de texto en traducciones SEO Carga de contenido TecnologíaGestión de robots Gestión del mapa del sitio Implementación canónica, redirecciones, etc. |
Optimización de motores de búsqueda SEO: para gerentes y gerentes no digitales
9 de septiembre de 2018 GestiónEditar
Este artículo es para CEO, CMO y CIO que no están familiarizados con los beneficios y las técnicas de optimización de motores de búsqueda, pero necesitan lidiar con eso de todos modos.
Este artículo constituye un breve manual para gerentes de empresas sobre qué esperar y cómo administrar un proyecto de SEO en la empresa.
En este artículo encontrarás las respuestas a:
¿Por qué es importante el SEO para mi empresa?
¿Cómo sé si mi producto o marca está entre los primeros lugares de Google?
¿Cómo hacer un chequeo SEO de tu sitio?
¿Qué resultados debemos esperar de un Proyecto SEO?
¿SEO interno o externo?
SEO, ¿qué habilidades debería tener internamente y cuáles externalizar?
¿Por qué es importante el SEO?
¿Cómo llego a la primera página de Google?
Sobre Es probable que el 50% de las visitas a sus sitios provengan de Google u otro motor de búsqueda. Por lo tanto, estar en los primeros lugares en la página de resultados de búsqueda (SERP) para el palabras clave que representan su marca o producto Es vital.
Algunas personas piensan que el espacio digital es diferente del espacio físico (calle, tienda) porque no tiene la problema de espacio disponible limitado. No es verdad. Si piensa en via Montenapoleone en Milán, donde la cantidad de tiendas y marcas que pueden encontrar espacio es sustancialmente fija, lo mismo se aplica a los sitios que pueden incluirse en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
“Todos trabajamos para estar en la primera página de Google” ya ser posible en las primeras posiciones de la primera página.
¿Cómo saber si mi producto o marca está entre los primeros lugares?
Lo primero que hay que hacer es una búsqueda, pero no una búsqueda trivial como harías todos los días: antes de buscar tienes que abrir una “ventana limpia” de un navegador y luego busque en Google su marca o producto. Si no abre la ventana de incógnito, los resultados que obtendrá serán sesgados y puede tener la impresión de estar en la parte superior de la página, mientras que no lo está.
En la página de resultados de búsqueda, los resultados de pago aparecerán primero en la parte superior, precedidos por un cuadro que contiene la palabra "Anuncio", que significa un anuncio de pago, e inmediatamente después de los llamados resultados de búsqueda orgánicos. Es importante estar presente en ambos.
¿Cómo hacer un chequeo SEO de tu sitio?
Existe una herramienta gratuita de Google que le permite verificar su salud y monitorear el progreso del motor de búsqueda que se llama Google Search Console. Para activarlo, debe ir a https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en y agregar una propiedad, es decir, su sitio. Es una configuración muy sencilla que todo ecommerce o gestor digital debe saber hacer. Debes pedirle que lo haga.
¿Qué resultados debemos esperar?
la KPI del SEO puede ser:
Crecimiento de visitas orgánicas en el sitio. Para ser medido a través de Google Analytics (Gratis) o herramienta similar
Posición promedio mejorada en los resultados de búsqueda para palabras clave de marca (donde 1 es el máximo) de palabras clave de marca y producidas en los resultados de búsqueda de Google. Para ser medido a través de Google Search Console (ver enlace arriba)
Tasa promedio de clics (CTR) del sitio a medir a través de Google Search Console
¿SEO interno o outsourcing?
Mi sugerencia es tener internamente las habilidades estratégicas y técnicas para administrar el SEO y luego hacer uso de expertos externos que puedan dar valor agregado y proporcionar la mano de obra necesaria al precio correcto.
Además, al hacerlo redundante, no crea un punto único de falla (SPOF), es decir, asegura la continuidad del negocio.
¿Qué habilidades y actividades de SEO deben realizarse internamente y cuáles subcontratar?
Tablas comparativas
| en casa | Subcontratación |
| Estrategia SEO, definición de objetivos, mediciones. Definición de estrategia SEO junto con Agencia
Integración de la estrategia SEO dentro de la estrategia de Marketing / Ecommerce Manténgase actualizado sobre las tendencias de SEO Evaluar las propuestas de la agencia en relación con los objetivos y la estrategia de la empresa. Evaluar los estimados de tiempo y costo propuestos por la agencia. Proporcionar soporte técnico y contenido cuando sea necesario. Medir y ponderar los resultados. Propiedad de la cuenta de Search Console y cualquier otra herramienta utilizada | Habilidades técnicas y especializadas. Mejores prácticas. Habilidades de gestión de proyectos (ROI / Esfuerzo / Planificación).
Definición de la estrategia SEO junto con la empresa Medición de intervenciones SEO Noticias de mercado / Cómo implementarlas Contenido: Optimización de texto en SEO Gestión de robots . |