Introduction au SEO pour les PDG
Ce que les PDG doivent savoir sur l'optimisation des moteurs de recherche SEO est :
- Le SEO apporte du trafic qualifié sur le site à moindre coût que la publicité et de manière plus durable que le marketing à la performance
- Servono contenuti per cui l’azienda si deve impegnare a creare contenuti di tipo editoriale.
- Ce n'est pas seulement une question technique mais implique également les bureaux de communication des entreprises*
In particolare l’ultimo punto credo sia degno di una riflessione: in più di 20 anni di lavoro nel settore moda e beni di lusso, non sono mai riuscito a far capire ai CEO che la SEO non è una roba da delegare allo sviluppatore di turno o, quando c’è, all’e-commerce manager perché:
- La SEO necessità di contenuti editoriali che vuol dire creare testi scritti e immagini, più testi che immagini. Chi si occupa di questo in azienda? Lo sviluppatore? No. L’e-commerce manager? No. Forse l’ufficio comunicazione? Può darsi. All’ufficio comunicazione non piace l’idea di fare un magazine online per il brand? Perché non hanno le risorse o altro motivo?? Allora non state facendo SEO.
- Le référencement nécessite des liens entrants et sortants ou des blogueurs ou des magazines en ligne qui pointent vers votre site. Qui peut créer un lien vers votre site ? La réponse que je vous laisse.
Cet article est destiné à PDG, CMO et CIO qui ne sont pas familiers avec les avantages et les techniques de l'optimisation des moteurs de recherche, mais qui doivent encore y faire face.
Cet article est un bref manuel destiné aux chefs d'entreprise sur ce à quoi s'attendre et comment gérer un projet de référencement dans l'entreprise.
Dans cet article, vous trouverez des réponses à :
Pourquoi le référencement est-il important pour mon entreprise ?
Comment savoir si mon produit ou ma marque figure en bonne place sur Google ?
Comment faire un bilan SEO de votre site ?
Quels résultats doit-on attendre d'un projet SEO ?
SEO en interne ou externalisé ?
SEO quelles compétences devriez-vous avoir en interne et lesquelles devriez-vous externaliser ?
Pourquoi le référencement est-il important ?
Comment accéder à la première page de Google ?
Il est probable qu'à propos de 50% de visites sur vos sites proviennent de Google o da un altro motore di ricerca. Pertanto, être en haut de la page des résultats de recherche (SERP) pour le mot-clé qui représentent votre marque ou produit est critique .
Certains pensent que l'espace numérique est différent de l'espace physique (rue, magasin) car il n'a pas la problème d'espace disponible limité . Non è vero. Se pensi a via Montenapoleone a Milano dove il numero di negozi e marchi che possono trovare spazio è sostanzialmente fisso, lo stesso vale per i siti che possono essere inseriti nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
« Nous travaillons tous pour être sur la première page de Google » et si possible dans les premières positions de la première page.
Comment savoir si mon produit ou ma marque figure parmi les premières places ?
La première chose à faire est une recherche, mais pas une recherche triviale comme vous le feriez tous les jours : avant d'effectuer une recherche, vous devez ouvrir une "fenêtre propre" d'un navigateur e poi cercare su Google il tuo marchio o prodotto. Se non apri la finestra di navigazione in incognito, i risultati che otterrai saranno distorti e potresti avere l’impressione di essere in cima alla pagina, mentre non lo sei.
Nella pagina dei risultati di ricerca compariranno prima in alto i risultati a pagamento, preceduti da un riquadro contenente la parola “Annuncio” che sta per un annuncio a pagamento e subito dopo i cosiddetti risultati di ricerca organici. È importante essere presenti in entrambi.
Comment faire un bilan SEO de votre site ?
Esiste uno strumento gratuito di Google che ti permette di controllare il tuo stato di salute e monitorare l’andamento del motore di ricerca che si chiama Google Search Console. Per attivarlo devi andare su https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it e aggiungere una proprietà cioè il tuo sito. È una configurazione molto semplice che ogni ecommerce o gestore digitale deve sapere come fare. Dovresti chiedergli di farlo.
A quels résultats doit-on s'attendre ?
LA KPI du SEO peut être :
Croissance des visites organiques sur le site . Da misurare tramite Google Analytics (gratuito) o strumento simile
Amélioration de la position moyenne dans les résultats de recherche pour les mots clés de la marque (dove 1 è il massimo) delle parole chiave del marchio e prodotto nei risultati di ricerca di Google. Da misurare tramite Google Search Console (vedi link sopra)
Taux de clic moyen (CTR) du site à mesurer à l'aide de Google Search Console
SEO interne ou externalisation ?
Mon conseil est d'avoir en interne les compétences stratégiques et techniques pour gérer le référencement, puis de faire appel à des experts externes capables d'ajouter de la valeur et de fournir la main-d'œuvre nécessaire au juste prix.
De plus, sa redondance ne crée pas de point de défaillance unique (SPOF), c'est-à-dire qu'elle garantit la continuité de l'activité.
Quelles compétences et activités SEO doivent être réalisées en interne et lesquelles doivent être externalisées ?
Tableau comparatif
| À la maison | Externalisation |
| Stratégie de référencement, établissement d'objectifs, mesure. Definizione della strategia SEO insieme all’Agenzia Integrazione della strategia SEO all’interno della strategia Marketing/Ecommerce Restez à jour sur les tendances SEO Valutare le proposte dell’agenzia in relazione agli obiettivi e alla strategia aziendaleValutare i preventivi di tempo e costi proposti dall’agenzia. Fournir un support technique et du contenu si nécessaire. Mesurer et peser les résultats Proprietà dell’account Search Console e di qualsiasi altro strumento utilizzato | Compétences techniques et spécialisées Bonnes pratiques. Compétences en gestion de projet (ROI / Effort / Planning). Definizione della strategia SEO insieme all’azienda Mesure des interventions SEO Actualités du marché / Comment les mettre en œuvre Contenu: Optimisation du texte dans les traductions SEO Téléchargement de contenu TechGestion des robots Gestion du plan du site Implémentation canonique, redirections, etc. |
SEO Search Engine Optimization – For manager and non-digital managers
9 septembre 2018 GestionModifier
Cet article est pour PDG, CMO et CIO qui ne sont pas familiers avec les avantages et les techniques de Search Engine Optimization, mais ils doivent quand même y faire face.
Cet article constitue un bref manuel pour les chefs d'entreprise sur ce à quoi s'attendre et comment gérer un projet de référencement dans l'entreprise.
Dans cet article, vous trouverez les réponses à :
Pourquoi le SEO est-il important pour mon entreprise ?
Comment savoir si mon produit ou ma marque figure parmi les meilleurs endroits sur Google ?
Comment faire un bilan SEO de votre site ?
Quels résultats doit-on attendre d'un projet SEO ?
SEO interne ou externalisé ?
SEO quelles compétences faut-il avoir en interne et lesquelles externaliser ?
Pourquoi le référencement est-il important ?
Comment accéder à la première page de Google ?
À propos de 50% de visites sur vos sites sont susceptibles de provenir de Google ou un autre moteur de recherche. Par conséquent, être aux premières places dans la page de résultats de recherche (SERP) pour le mots clés qui représentent votre marque ou produit c'est essentiel.
Certains pensent que l'espace numérique est différent de l'espace physique (rue, magasin) car il n'a pas la problème d'espace disponible limité. It’s not true. If you think of via Montenapoleone in Milan where the number of stores and brands that can find space is substantially fixed, the same applies to sites that may be included in the first page of Google search results.
“We all work to be on the first page of Google” and if possible in the first positions of the first page.
Comment savoir si mon produit ou ma marque figure parmi les premières places ?
The first thing to do a search, but not a banal search as you would do everyday: before you search you have to open a “clean window” of a browser and then search on Google for your brand or product. If you don’t open the Incognito window the results you will get will be biased and you may have the impression to be top of the page, while you are not.
On the search results page the paid results will appear first on top, preceded by a box containing the word “Ad” which stands for a paid advertisement and immediately after the so-called organic search results. It is important to be present in both.
Comment faire un bilan SEO de votre site ?
Il existe un outil gratuit de Google qui vous permet de vérifier votre santé et de surveiller la progression du moteur de recherche qui s'appelle Google Search Console. Pour l'activer, vous devez vous rendre sur https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en et ajouter une propriété, c'est-à-dire votre site. C'est une configuration très simple que tout responsable e-commerce ou digital doit savoir faire. Vous devriez lui demander de le faire.
A quels résultats doit-on s'attendre ?
la KPI du SEO peut être :
Croissance des visites organiques sur le site. À mesurer via Google Analytics (gratuit) ou un outil similaire
Amélioration de la position moyenne dans les résultats de recherche pour les mots clés de la marque (où 1 est le maximum) de mots-clés de marque et produits dans les résultats de recherche Google. À mesurer via Google Search Console (voir lien ci-dessus)
Taux de clics moyen (CTR) du site à mesurer via Google Search Console
SEO interne ou externalisation ?
Ma suggestion est d'avoir en interne les compétences stratégiques et techniques pour gérer le référencement, puis de faire appel à des experts externes qui peuvent apporter une valeur ajoutée et fournir la main-d'œuvre nécessaire au juste prix.
Also, by making it redundant you don’t create a single point of failure (SPOF), i.e. you ensure continuity of the business.
Quelles compétences et activités SEO doivent être réalisées en interne et lesquelles externaliser ?
Tableaux comparatifs
| Dans la maison | Externalisation |
| Stratégie SEO, définition des objectifs, mesures. Définition de la stratégie SEO en collaboration avec l'agence
Intégration de la stratégie SEO au sein de la stratégie Marketing / Ecommerce Restez à jour sur les tendances SEO Evaluate the agency’s proposals in relation to company objectives and strategy Évaluer les estimations de temps et de coût proposées par l'agence. Fournir un support technique et du contenu si nécessaire. Mesurer et pondérer les résultats Propriété du compte Search Console et de tout autre outil utilisé | Compétences techniques et spécialisées Bonnes pratiques. Compétences en gestion de projet (ROI / Effort / Planning).
Définition de la stratégie SEO en collaboration avec l'entreprise Mesure des interventions SEO Actualités du marché / Comment les mettre en œuvre Contenu: Optimisation du texte en SEO Gestion des robots . |