SEO Search Engine Optimization – per non SEO people e per manager d’azienda.
Cet article est un court vade-mecum pour chef d'entreprise sur ce à quoi s'attendre et comment gérer un projet SEO dans l'entreprise.
Questions auxquelles cet article répond :
- Parce que c'est important ?
- Comment savoir si mon produit ou ma marque figure parmi les premières places sur Google ?
- Comment faire un check up SEO de votre site ?
- A quels résultats faut-il s'attendre ?
- SEO interne ou externalisation ?
- SEO Quelles compétences conserver dans l'entreprise et lesquelles externaliser ?
Parce que c'est important ?
Environ 50% de toutes les visites de sites proviennent de Google ou d'un autre moteur de recherche. Par conséquent, figurer parmi les premières places dans les résultats de recherche pour les mots-clés qui représentent votre marque ou votre produit est absolument essentiel.
On dit que le web, contrairement au commerce de détail traditionnel fait de rues et de briques, n'a pas le problème de la limitation de l'espace. Ce n'est pas vrai. Si vous pensez à via Montenapoleone où le nombre de magasins et de marques qui peuvent entrer est sensiblement fixe, il en va de même pour les sites qui peuvent être inclus sur la première page de Google.
Nous travaillons tous pour être sur la première page de Google et si possible dans les premières positions de la première page.
Comment savoir si mon produit ou ma marque figure parmi les premières places ?
La première chose à faire est d'ouvrir une fenêtre de navigateur en mode anonyme et de rechercher sur Google votre marque ou votre produit.
Sulla pagina dei risultati di ricerca compariranno per primi in alto i risultati a pagamento, preceduti da un riquadro contente la parola “Ann” che sta per annuncio a pagamento e subito dopo i soi-disant résultats de recherche organiques non rémunérés. Il est important d'être présent dans les deux.
Comment faire un check up SEO de votre site ?
Il existe un outil Google gratuit qui vous permet de vérifier l'état de santé et de suivre l'évolution du positionnement sur le moteur de recherche appelé Console de recherche Google. Pour l'activer, rendez-vous sur https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr et ajoutez une propriété, c'est-à-dire votre site. C'est une configuration très simple que tout responsable ecommerce ou digital doit savoir faire.
A quels résultats faut-il s'attendre ?
LA KPI du SEO peut être :
- Croissance des visites de sites organiques. À mesurer via Google Analyitcs (gratuit) ou un outil similaire
- Position moyenne améliorée (où 1 est le maximum) de mots-clés de marque et de produit dans les résultats de recherche Google. À mesurer via Google Search Console (voir lien ci-dessus)
- Tendance du taux de clics Moyenne (CTR) du site à mesurer via Google Search Console
SEO interne ou externalisation ?
Ma suggestion est d'avoir en interne les compétences stratégiques et techniques pour gérer le référencement, puis de faire appel à des experts externes qui peuvent ajouter de la valeur et fournir la main-d'œuvre nécessaire au juste prix.
SEO Quelles compétences conserver dans l'entreprise et lesquelles externaliser ?
Tableau comparatif
| Dans la maison | Externalisation |
| Expertise SEO sur la stratégie, la définition d'objectifs. Définition de la stratégie SEO en collaboration avec l'Agence
Intégration de la stratégie SEO au sein de la stratégie Marketing / Ecommerce Restez à jour sur les tendances SEO Évaluer les propositions de l'agence par rapport aux objectifs et à la stratégie de l'entreprise Évaluer les estimations de temps et de coût proposées par l'agence. Fournir un support technique et du contenu si nécessaire. Évaluer les résultats Propriété du compte Search Console et de tout autre outil utilisé |
Compétences techniques et spécialisées
Les meilleures pratiques. Compétences en gestion de projet (ROI / Effort / Planning). Définition de la stratégie SEO en collaboration avec l'entreprise Mesure des interventions SEO Actualités du marché / Comment les mettre en œuvre Contenu:
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