מבוא לקידום אתרים למנכ"לים
מה שמנכ"לים צריכים לדעת על אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO הוא:
- קידום אתרים מביא תנועה מתאימה לאתר בעלות נמוכה יותר מאשר פרסום ובצורה מתמשכת יותר משיווק ביצועים
- Servono contenuti per cui l’azienda si deve impegnare a creare contenuti di tipo editoriale.
- זו לא רק שאלה טכנית אלא מערבת גם את משרדי התקשורת של החברות*
In particolare l’ultimo punto credo sia degno di una riflessione: in più di 20 anni di lavoro nel settore moda e beni di lusso, non sono mai riuscito a far capire ai CEO che la SEO non è una roba da delegare allo sviluppatore di turno o, quando c’è, all’e-commerce manager perché:
- La SEO necessità di contenuti editoriali che vuol dire creare testi scritti e immagini, più testi che immagini. Chi si occupa di questo in azienda? Lo sviluppatore? No. L’e-commerce manager? No. Forse l’ufficio comunicazione? Può darsi. All’ufficio comunicazione non piace l’idea di fare un magazine online per il brand? Perché non hanno le risorse o altro motivo?? Allora non state facendo SEO.
- SEO דורש קישורים נכנסים ויוצאים או בלוגרים או מגזינים מקוונים המקשרים לאתר שלך. מי יכול לקשר לאתר שלך? את התשובה אני משאיר לך.
מאמר זה מכוון ל מנכ"ל, CMO ו-CIO שלא מכירים את היתרונות והטכניקות של אופטימיזציה למנועי חיפוש אבל עדיין צריכים להתמודד איתה.
מאמר זה הוא מדריך קצר למנהלי עסקים על מה לצפות וכיצד לנהל פרויקט SEO בחברה.
במאמר זה תמצאו תשובות ל:
מדוע קידום אתרים חשוב לעסק שלי?
כיצד אוכל לדעת אם המוצר או המותג שלי גבוהים ב-Google?
כיצד לבצע בדיקת SEO לאתר שלך?
לאילו תוצאות עלינו לצפות מפרויקט SEO?
SEO בתוך הבית או במיקור חוץ?
קידום אתרים אילו מיומנויות כדאי להחזיק בבית ואילו מהם כדאי לבצע מיקור חוץ?
מדוע קידום אתרים חשוב?
איך אני מגיע לעמוד הראשון של גוגל?
סביר להניח שבערך 50% מהביקורים באתרים שלך מגיעים מ-Google o da un altro motore di ricerca. Pertanto, להיות בראש דף תוצאות החיפוש (SERP) עבור ה מילת מפתח שמייצגים את המותג או המוצר שלך זה קריטי .
יש אנשים שחושבים שהמרחב הדיגיטלי שונה מהמרחב הפיזי (רחוב, חנות) כי אין לו את בעיית מקום פנוי מוגבל . Non è vero. Se pensi a via Montenapoleone a Milano dove il numero di negozi e marchi che possono trovare spazio è sostanzialmente fisso, lo stesso vale per i siti che possono essere inseriti nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
"כולנו עובדים כדי להיות בעמוד הראשון של גוגל" ואם אפשר במיקומים הראשונים של העמוד הראשון.
איך לדעת אם המוצר או המותג שלי הם בין המקומות הראשונים?
הדבר הראשון שצריך לעשות הוא חיפוש, אבל לא חיפוש טריוויאלי כמו שהייתם עושים כל יום: לפני ביצוע חיפוש עליכם לפתוח "חלון נקי" של דפדפן e poi cercare su Google il tuo marchio o prodotto. Se non apri la finestra di navigazione in incognito, i risultati che otterrai saranno distorti e potresti avere l’impressione di essere in cima alla pagina, mentre non lo sei.
Nella pagina dei risultati di ricerca compariranno prima in alto i risultati a pagamento, preceduti da un riquadro contenente la parola “Annuncio” che sta per un annuncio a pagamento e subito dopo i cosiddetti risultati di ricerca organici. È importante essere presenti in entrambi.
כיצד לבצע בדיקת SEO לאתר שלך?
Esiste uno strumento gratuito di Google che ti permette di controllare il tuo stato di salute e monitorare l’andamento del motore di ricerca che si chiama Google Search Console. Per attivarlo devi andare su https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it e aggiungere una proprietà cioè il tuo sito. È una configurazione molto semplice che ogni ecommerce o gestore digitale deve sapere come fare. Dovresti chiedergli di farlo.
לאילו תוצאות עלינו לצפות?
ה מדדי KPI של SEO יכול להיות:
גידול של ביקורים אורגניים באתר . Da misurare tramite Google Analytics (gratuito) o strumento simile
מיקום ממוצע משופר בתוצאות החיפוש עבור מילות מפתח של מותג (dove 1 è il massimo) delle parole chiave del marchio e prodotto nei risultati di ricerca di Google. Da misurare tramite Google Search Console (vedi link sopra)
שיעור קליקים ממוצע (CTR) של האתר שיימדד באמצעות Google Search Console
קידום אתרים פנימי או מיקור חוץ?
העצה שלי היא להחזיק בבית את הכישורים האסטרטגיים והטכניים לניהול קידום אתרים ולאחר מכן לעשות שימוש במומחים חיצוניים המסוגלים להוסיף ערך ולספק את כוח האדם הדרוש במחיר הנכון.
יתר על כן, הפיכתו למיותרת אינה יוצרת נקודת כשל אחת (SPOF), כלומר היא מבטיחה המשכיות עסקית.
אילו מיומנויות ופעילויות קידום אתרים צריכות להיעשות בתוך הבית ואילו יש לבצע במיקור חוץ?
טבלה השוואתית
| בבית | מיקור חוץ |
| אסטרטגיית SEO, הגדרת יעדים, מדידה. Definizione della strategia SEO insieme all’Agenzia Integrazione della strategia SEO all’interno della strategia Marketing/Ecommerce הישאר מעודכן במגמות SEO Valutare le proposte dell’agenzia in relazione agli obiettivi e alla strategia aziendaleValutare i preventivi di tempo e costi proposti dall’agenzia. לספק תמיכה טכנית ותוכן במידת הצורך. מדוד ושקל את התוצאות Proprietà dell’account Search Console e di qualsiasi altro strumento utilizzato | כישורים טכניים ומיוחדים אימון טוב. מיומנויות ניהול פרויקטים (ROI / מאמץ / תכנון). Definizione della strategia SEO insieme all’azienda מדידת התערבויות SEO חדשות שוק / כיצד ליישם אותן תוֹכֶן: אופטימיזציה של טקסט בתרגומי SEO העלאת תוכן TechManagement של רובוטים ניהול מפת אתר הטמעה קנונית, הפניות מחדש וכו'. |
SEO Search Engine Optimization – For manager and non-digital managers
9 בספטמבר 2018 ניהול עריכה
מאמר זה מיועד ל מנכ"לים, CMOs ו-CIOs שאינם מכירים את היתרונות והטכניקות של אופטימיזציה למנועי חיפוש, אבל הם צריכים להתמודד עם זה בכל מקרה.
מאמר זה מהווה מדריך קצר למנהלי חברות למה לצפות וכיצד לנהל פרויקט SEO בחברה.
במאמר זה תמצאו את התשובות ל:
מדוע קידום אתרים חשוב עבור החברה שלי?
כיצד אוכל לדעת אם המוצר או המותג שלי נמצאים בין המקומות המובילים בגוגל?
כיצד לבצע בדיקת SEO לאתר שלך?
לאילו תוצאות עלינו לצפות מפרויקט SEO?
קידום אתרים פנימי או במיקור חוץ?
קידום אתרים אילו מיומנויות כדאי להחזיק בבית ואילו למיקור חוץ?
מדוע קידום אתרים חשוב?
איך אני מגיע לעמוד הראשון של גוגל?
על אודות סביר להניח ש-50% של ביקורים באתרים שלך יגיעו מ-Google או מנוע חיפוש אחר. לָכֵן, להיות במקומות הראשונים בדף תוצאות החיפוש (SERP) עבור ה מילות מפתח שמייצגים את המותג או המוצר שלך הוא חיוני.
יש אנשים שחושבים שהמרחב הדיגיטלי שונה מהמרחב הפיזי (רחוב, חנות) כי אין בו בעיה של שטח פנוי מוגבל. It’s not true. If you think of via Montenapoleone in Milan where the number of stores and brands that can find space is substantially fixed, the same applies to sites that may be included in the first page of Google search results.
“We all work to be on the first page of Google” and if possible in the first positions of the first page.
איך לדעת אם המוצר או המותג שלי הם בין המקומות הראשונים?
The first thing to do a search, but not a banal search as you would do everyday: before you search you have to open a “clean window” of a browser and then search on Google for your brand or product. If you don’t open the Incognito window the results you will get will be biased and you may have the impression to be top of the page, while you are not.
On the search results page the paid results will appear first on top, preceded by a box containing the word “Ad” which stands for a paid advertisement and immediately after the so-called organic search results. It is important to be present in both.
כיצד לבצע בדיקת SEO לאתר שלך?
ישנו כלי חינמי מגוגל המאפשר לבדוק את מצבך הבריאותי ולעקוב אחר התקדמות מנוע החיפוש שנקרא Google Search Console. כדי להפעיל אותו, עליך לעבור אל https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=iw ולהוסיף נכס, כלומר האתר שלך. זוהי תצורה פשוטה מאוד שכל מנהל מסחר אלקטרוני או דיגיטלי חייב לדעת איך לעשות זאת. אתה צריך לבקש ממנו/ה לעשות את זה.
לאילו תוצאות עלינו לצפות?
ה מדדי KPI של SEO יכול להיות:
גידול של ביקורים אורגניים באתר. למדידה באמצעות גוגל אנליטיקס (חינם) או כלי דומה
מיקום ממוצע משופר בתוצאות החיפוש עבור מילות מפתח של מותג (כאשר 1 הוא המקסימום) של מילות מפתח של מותג ומופקות בתוצאות החיפוש של גוגל. למדידה באמצעות Google Search Console (ראה קישור למעלה)
שיעור קליקים ממוצע (CTR) של האתר שיימדד באמצעות Google Search Console
קידום אתרים פנימי או מיקור חוץ?
ההצעה שלי היא להחזיק בבית את הכישורים האסטרטגיים והטכניים לניהול ה-SEO ולאחר מכן להיעזר במומחים חיצוניים שיכולים לתת ערך מוסף ולספק את העבודה הדרושה במחיר הנכון.
Also, by making it redundant you don’t create a single point of failure (SPOF), i.e. you ensure continuity of the business.
אילו מיומנויות ופעילויות קידום אתרים צריכות להיעשות בתוך הבית ואילו למיקור חוץ?
טבלאות השוואתיות
| בבית | מיקור חוץ |
| אסטרטגיית SEO, הגדרת יעדים, מדידות. הגדרת אסטרטגיית SEO יחד עם הסוכנות
שילוב אסטרטגיית ה-SEO בתוך אסטרטגיית השיווק/מסחר אלקטרוני הישאר מעודכן במגמות SEO Evaluate the agency’s proposals in relation to company objectives and strategy הערך את הערכות הזמן והעלות המוצעות על ידי הסוכנות. לספק תמיכה טכנית ותוכן במידת הצורך. מדוד ומשקל את התוצאות בעלות על חשבון Search Console וכל כלי אחר שבו נעשה שימוש | כישורים טכניים ומומחים שיטות עבודה מומלצות.מיומנויות ניהול פרויקטים (ROI / מאמץ / תכנון).
הגדרת אסטרטגיית SEO ביחד עם החברה מדידת התערבויות SEO חדשות שוק / כיצד ליישם אותן תוכן: אופטימיזציה של טקסט בקידום אתרים ניהול רובוטים . |